+7 499 703-39-45

13 Октября 2016



Недавно я подумала о том, что каждый день смотрю десятки презентационных и рекламных видео. И каждый день встречаю в них одни и те же ошибки, которые влияют на то, будет ли ролик работать – продавать и создавать позитивное впечатление о компании.
 
А потому я решила написать серию заметок о том, как, будучи заказчиком, понять, что ролик, который для вас сделали – хороший, и как избежать ошибок.

Итак, первая «ловушка»: СЦЕНАРИЙ


И, в первую очередь, дикторский текст.  
 
Казалось бы, что сложного в том, чтобы написать текст на полторы-две минуты (чуть больше полстраницы)? Но дело в том, что в тексте, который будет восприниматься на слух, нужно учитывать свои особенности:

1. Язык дикторского текста

Сравните:

1) Первым этапом процесса формирования проекта методических рекомендаций являлся глубокий аудит бизнес-процессов: изучение документации и интервьюирование ключевых сотрудников, участвующих в обслуживании оборудования.
 
И
 
2) Первым шагом в разработке методических рекомендаций стал глубокий аудит бизнес-процессов. Мы изучили документацию и провели интервью с ключевыми сотрудниками, которые обслуживают оборудование.
 
По смыслу – одно и то же. Но если вы прочтете тексты вслух, станет очевидно, что второй вариант – намного лучше для восприятия.
 
Почему?
Первый вариант – это «письменный» текст, который подходит для вдумчивого чтения. Но в случае восприятия его на слух, мозг будет тратить больше времени на осознание смысла и соотнесение членов предложения друг с другом.
 
МОЙ СОВЕТ:
Не используйте в тексте:
  • Сложносочиненные/сложноподчиненные предложения
  • Причастные/деепричастные обороты
  • Канцеляризмы и штампы
  • Существительные, обозначающие действие (напр. интервьюирование), лучше использовать глаголы (провели интервью)
  • Избегайте в дикторском тексте дробных чисел
Даже соблюдение этих правил поможет лучшему восприятию текста.

Интересно? Продолжение - у меня в блоге! 

2. Объем информации

Очевидно, что после просмотра ролика у зрителя должно появиться понимание о компании/продукте/услуге. Но мы часто сталкиваемся с тем, что заказчики ставят перед собой задачу, скажем так, максимально использовать бюджет на ролик :) А именно – втиснуть как можно больше информации, за счет более быстрой начитки диктора, например. 

МОЙ СОВЕТ:
Чем меньше и точнее – тем лучше! Задача ролика – не рассказать всю информацию о компании, а зацепить, сделать так чтобы человеку захотелось узнать больше. А потому - выделите один-два главных тезиса – в чем компания другая/первая/лучшая – и сделайте основной акцент на них. Кроме того, часть информации можно перенести из дикторского текста в визуальный ряд, так чтобы изображение дополняло суть того, о чем говорит диктор. 

3. Контент
Очень часто мы сталкиваемся с тем, что у людей, которые работают в компании много лет, «замыливается глаз». То, что им кажется очевидным – профессиональные термины, понятия, для других (то есть потенциальных клиентов) может быть не понятно, не информативно.
 
МОЙ СОВЕТ:
Прочитайте вслух сценарий человеку, который мало знает о том, чем занимается компания и спросите – все ли ему понятно с первого раза?

4. Режиссерский сценарий
Кроме того, сценарий обязательно должен сопровождаться так называемым «режиссерским сценарием», в котором будет прописана визуализация, а также раскадровка.
О том, почему важно подробно прописать что будет происходить в ролике – я расскажу в следующей заметке.
 
Надеюсь, информация была для вас полезна!
Если есть вопросы – буду рада ответить.
 
А куда обращаться за качественным видео – вы знаете! ;)

Добрых событий! 

Елупова Юлия, 
генеральный продюсер 
студии видеодизайна "Инфографика"

Возврат к списку