+7 499 703-39-45

13 Октября 2016



Недавно я подумала о том, что каждый день смотрю десятки презентационных и рекламных видео. И каждый день встречаю в них одни и те же ошибки, которые влияют на то, будет ли ролик работать – продавать и создавать позитивное впечатление о компании.
 
А потому я решила написать серию заметок о том, как, будучи заказчиком, понять, что ролик, который для вас сделали – хороший, и как избежать ошибок.

Итак, первая «ловушка»: СЦЕНАРИЙ


И, в первую очередь, дикторский текст.  
 
Казалось бы, что сложного в том, чтобы написать текст на полторы-две минуты (чуть больше полстраницы)? Но дело в том, что в тексте, который будет восприниматься на слух, нужно учитывать свои особенности:

1. Язык дикторского текста

Сравните:

1) Первым этапом процесса формирования проекта методических рекомендаций являлся глубокий аудит бизнес-процессов: изучение документации и интервьюирование ключевых сотрудников, участвующих в обслуживании оборудования.
 
И
 
2) Первым шагом в разработке методических рекомендаций стал глубокий аудит бизнес-процессов. Мы изучили документацию и провели интервью с ключевыми сотрудниками, которые обслуживают оборудование.
 
По смыслу – одно и то же. Но если вы прочтете тексты вслух, станет очевидно, что второй вариант – намного лучше для восприятия.
 
Почему?
Первый вариант – это «письменный» текст, который подходит для вдумчивого чтения. Но в случае восприятия его на слух, мозг будет тратить больше времени на осознание смысла и соотнесение членов предложения друг с другом.
 
МОЙ СОВЕТ:
Не используйте в тексте:
  • Сложносочиненные/сложноподчиненные предложения
  • Причастные/деепричастные обороты
  • Канцеляризмы и штампы
  • Существительные, обозначающие действие (напр. интервьюирование), лучше использовать глаголы (провели интервью)
  • Избегайте в дикторском тексте дробных чисел
Даже соблюдение этих правил поможет лучшему восприятию текста.

Интересно? Продолжение - у меня в блоге! 

2. Объем информации

Очевидно, что после просмотра ролика у зрителя должно появиться понимание о компании/продукте/услуге. Но мы часто сталкиваемся с тем, что заказчики ставят перед собой задачу, скажем так, максимально использовать бюджет на ролик :) А именно – втиснуть как можно больше информации, за счет более быстрой начитки диктора, например. 

МОЙ СОВЕТ:
Чем меньше и точнее – тем лучше! Задача ролика – не рассказать всю информацию о компании, а зацепить, сделать так чтобы человеку захотелось узнать больше. А потому - выделите один-два главных тезиса – в чем компания другая/первая/лучшая – и сделайте основной акцент на них. Кроме того, часть информации можно перенести из дикторского текста в визуальный ряд, так чтобы изображение дополняло суть того, о чем говорит диктор. 

3. Контент
Очень часто мы сталкиваемся с тем, что у людей, которые работают в компании много лет, «замыливается глаз». То, что им кажется очевидным – профессиональные термины, понятия, для других (то есть потенциальных клиентов) может быть не понятно, не информативно.
 
МОЙ СОВЕТ:
Прочитайте вслух сценарий человеку, который мало знает о том, чем занимается компания и спросите – все ли ему понятно с первого раза?

4. Режиссерский сценарий
Кроме того, сценарий обязательно должен сопровождаться так называемым «режиссерским сценарием», в котором будет прописана визуализация, а также раскадровка.
О том, почему важно подробно прописать что будет происходить в ролике – я расскажу в следующей заметке.
 
Надеюсь, информация была для вас полезна!
Если есть вопросы – буду рада ответить.
 
А куда обращаться за качественным видео – вы знаете! ;)

Добрых событий! 

Елупова Юлия, 
генеральный продюсер 
студии видеодизайна "Инфографика"
16 Января 2016
Добрый день!
В конце прошлого и начале этого года мы сделали несколько проектов для наших заказчиков, в которых они подводят итоги ушедшего года. Итоги в инфографике - вообще очень популярный формат, ведь не все любят читать (и писать) длинные годовые отчеты.
И мы решили не быть "сапожниками без сапог" и тоже сделали небольшую инфографику о том, что произошло в нашей студии за год.
Infografika2015_2015-01.jpg

2016-й мы планируем провести не менее насыщенно и очень надеемся, что вы будете в этом году с нами, а мы с радостью поможем с качественными видео и презентациями)
25 Ноября 2015
Добрый день!
Я, Елупова Юлия, руководитель студии «Инфографика», продолжаю делиться с вами новостями и историями из своей жизни и жизни студии.

По первому образованию я журналист, телевизионный. В основном я работала в документальном кино и околодокументальных передачах. Кстати, впервые с инфографикой я именно благодаря этому опыту, но сейчас не об этом. Те, кто знаком с профессией журналиста, знают, что у нее – множество «обликов».
И работа документалиста – довольно сильно отличается от работы журналиста-новостника.

Новостник – собирает факты, выясняет свежие подробности,
Документалист – копает в глубину и анализирует.
Ритм, темп работы этих специалистов – радикально отличается. У меня был опыт работы в новостях – в ней есть свой драйв, но, наверное, лично для меня это слишком быстро, суета, беготня и постоянная необходимость сосредоточиться, когда над ухом все говорят. По крайней мере, так было у меня. И я бы никогда не подумала, что мне придется снова столкнуться с подобным. 

Повседневная работа нашей студии – довольно размеренная.
Но на этой неделе наша студия делала оперативную графику для мероприятия - voICe Intelligent Conversation: Banking. На нем собрались топ-менеджеры всех крупнейших российских банков, между ними прошло 4 сессии дебатов, в режиме «прямого эфира» редакторы отбирали данные и отправляли их дизайнеру. Мы заранее подготовили графический пакет, с иконками, диаграммами, графиками, и на основе того, о чем говорили спикеры, создавали инфографику. После каждой сессии буквально в течение 15 минут инфографика появлялась на экранах.

Я тоже присутствовала на мероприятии в этот день, для всех нас формат был новым и мне было важно поучаствовать в процессе. Мы волновались, что не хватит времени, что нам не удастся быстро вычленять самую важную информацию для инфографики. Но, как оказалось, переживания были напрасными: работа получилась очень слаженная и оперативная, она мне очень напомнила те времена, когда я работала журналистом-новостником – с тем отличием, что при всей оперативности не было никакого хаоса и беготни) Организаторы даже не ожидали такой скорости и остались довольны нашей работой!

Честно говоря, я обожаю те моменты, когда к нам приходят нестандартные заказы, кроме описанного выше, вспоминаются ролик для свадьбы, мультфильм о детском питании, серия роликов для поздравления сотрудников, ролик для выступления команды КВН или, например, ролик, который транслировался на хоккейном матче.

В общем, с нестандартными задачами – это к нам, пожалуй, это то, с чем мы справляемся лучше всего)
10 Июня 2015
Сегодня я расскажу о том, как мы, а если точнее, наши работы, побывали на знаменитой «Ганноверской ярмарке».

Наш заказчик, с которым мы плодотворно работаем с начала года, Правительство Москвы, участвовало в выставке с целью найти новых партнеров, которые бы увидели всю прелесть и перспективы открытия представительства в Москве. На стенде было несколько экранов, для них-то и нужно было сделать ролики.
За основу мы решили взять образы традиционных матрешек и сделать их разных национальностей, которые будут символизировать представителей иностранных компаний в Москве.
Вот что у нас получилось:



А вот они же на стенде.

13_04_2015_4.jpg

Посетители выставки, да и представители правительства, отметили, что ролики – визуальные образы и музыкальное сопровождение - добавили стенду, выполненному в стиле hi-tech особый колорит и позволили выигрышно смотреться на фоне остальных.

Создание роликов для выставок и мероприятий –популярная и крайне полезная практика. Для наших заказчиков мы не раз выполняли подобные работы:

Для ФРИИ– этот ролик компания использует для прокрутки на мониторах на собственных мероприятиях.
Для Федерации хоккея России- этот ролик крутился на мониторах на Кубке Первого канала.
Ну а про ролик, который мы делали на свадьбу для прекрасной девушки Юли я уже рассказывала :)

Мы, студия «Инфографика», и сами в этом году впервые участвовали в выставке. На большом экране рядом со стендом крутился наш шоурил – нарезка работ из портфолио. И, нужно сказать, ролик собирал вокруг себя большое количество зрителей и привлекал внимание, побуждал посетителей поподробнее узнать о наших услугах.

Уверена, что и ваша компания не раз участвовала или еще будет участвовать в разного рода мероприятиях и выставках, и, безусловно, мы с радостью поможем в создании презентабельного видеоконтента.

13 Апреля 2015
Завтра, 14 апреля начинает работу выставка "Дизайн и реклама-2015" в Центральном доме художника (Крымский вал, 10, напротив "Парка культуры"). Вот здесь можно почитать о выставке: http://www.design-reklama.ru/rus/o-vyistavke/

В этом году на ней будет и наш стенд, на втором этаже, номер 9-3.
Если вы хотите прийти на выставку и получить бесплатный билет от нас, студии "Инфографика", просто напишите на info@infogtafika.in. Если вы придете без билета, вход будет стоить 350-500 руб.

Вы увидите нас по яркому баннеру с логотипом, рядом со стендом будет стоять большой монитор с нашим шоурилом.

Кстати, мы сделали шоурил) Или ролик из фрагментов наших работ, вот он:

0576914b-d21c-47a2-bc34-42684e7eeb15.jpg


Выставка проходит с 14 по 17 апреля, с 10 до 19 часов, в пятницу - до 16 часов. 
Завтра, 14 апреля,я буду там целый день, в остальные дни - фрагментами.

Будем рады вас видеть! 
18 Февраля 2015
Сегодня я хочу рассказать о том, как кризис повлиял на нас, на студию видеодизайна "Инфографика".

Честно, мы запаниковали, где-то в декабре. Думаю, все помнят день, когда значения доллара и евро изменялись каждые полчаса. Вечером предыдущего дня я  решила поменять рубли на евро, небольшую сумму, которая мне была необходима в валюте и я объехала с десяток обменников, и буквально в каждом цифра была больше предыдущей, атмосфера в них была пугающая: темно, засаленные ручки дверей, женщины с хмурым видом, которые вместо ответа на вопрос о наличии необходимой мне валюты молча кивали на листочек с надписью “$, € - нет!»
Казалось бы, какая разница нам, ведь мы работаем с российской валютой, но передалось общее состояние паники, которое позволило предположить, что:
  • Заказчики откажутся от наших услуг
  • Расходы на рекламу у компаний сократятся
  • Наши услуги в производстве качественного видео компаниям окажутся не нужны и нам придется снимать свадьбы/корпоративы/дни рождения недорого тамада баян креатив

Конечно же, сказалась паника, да и кризис этот для нашей студии первый. А вот какие изменения мы реально заметили на рынке производства видеорекламы:
  • Бесследно пропадают компании, которые делают дешево и некачественно
  • У нас появилось больше запросов и заказов от компаний-представителей крупного бизнеса
  • Малый бизнес, действительно, отказывается от множества каналов рекламы, в том числе от видео
А потом я наткнулась вот на эту статью журнала «Секрет фирмы» http://kommersant.ru/doc/2609883которая разъяснила мне почему так происходит. Если кратко, в ней говорится о том, что кризисы прошлых лет показали, что те компании, которые сокращают рекламные бюджеты рискуют оказаться на задворках, в то время как правильно распланированный рекламный бюджет в кризисное время может стать толчком для стремительного роста. Многие компании крупного бизнеса проходили через кризис не раз, а потому знают, что реклама – не та статья бюджета, которую нужно уменьшить до нуля. Почитайте, в статье много реальных кейсов.

Что происходит у нас сейчас:
  • Мы никого не уволили
  • Мы планируем проект, связанный с художественным кино
  • К производству видео в наше компании появился большой интерес у зарубежных компаний – оно и понятно, для них заказывать в России контент сейчас очень выгодно

Конечно, для нас главное, что объем заказов не  уменьшился, более того, тот самый декабрь, который вселил столько паники, оказался самым успешным месяцем за 2014 год.

Напрашиваются выводы о том, что не так страшен кризис, как его малюют. Опыт прошлых лет показал, что кризис – это место для роста и возможность обойти конкурентов, усилив то, на что другие сокращают расходы, а именно – рекламу.

Я уверена, что и мы, и вы станем только сильнее и огнеупорнее! А к кому обращаться за качественным и продающим видео, которое обязательно поможет в непростое время – вы знаете)
30 Декабря 2014
30 декабря - особенный день. Обычно те письма, которые я присылала в этом году, люди чаще всего  открывали в рабочее время, сидя за офисным ноутбуком. Но это письмо особенное. Кто-то откроет его в пробке направляясь за подарками, кто-то - потягивая эль в перерыве между катаниями на склоне, кто-то - дорабатывая последние часы в офисе, где наверняка пахнет мандаринами и обстановка уже немного не рабочая. Кто-то - уже в следующем году.
К чему я это! Хочу поблагодарить всех, кто читал мои письма все эти месяцы, тех, кто писал благодарности за них, особенно хочу сказать спасибо тем, с кем удалось в этом году поработать да и просто тем, кому была интересна жизнь нашей студии в этом году.

Хочется немного подвести итоги: мы сделали 87 роликов и 20 проектов в статичной инфографике. Про нас написал Forbes и The Village, мы выиграли премию "Master of marketing" на международном меркетинговом съезде. Мы начали плотно работать в 3D, поставили себе цель сделать 10 роликов нового уровня за три месяца до нового года - и сделали это!
И все это было бы невозможно, если бы не те люди, которые доверяют нам важнейшие маркетинговые задачи своих компаний и просто верят в нас! Спасибо вам за это!

Я верю, что у нас с вами еще очень много больших дел впереди. Не хочется сегодня много говорить. А потому...


Открытка 2015.jpg
2 Декабря 2014
Сегодня я хочу рассказать историю о том, как дизайнер нашей студии «Инфографика» Саша два дня назад признался в любви девушке.

С какой стати я хочу поделиться этим с вами? Да потому, что, уверяю вас, так мог это сделать только дизайнер с таким необычным мышлением, как и все, кто попадает к нам в студию, и до него так еще почти наверняка никто не делал.

Итак, небольшая предыстория. Саша – самый младший член нашей команды, ему 23. Полтора месяца назад мы заметили, что с Сашей, который обычно веселый и радостный, что-то не то: ходит понурый, даже ролики делает какие-то темные и грустные.
Когда мы начали выяснять, что с ним такое – Саша признался, что расстался с девушкой. И вроде бы даже по обоюдному желанию, но прошел месяц и он понял, что жить без нее, как говорится, не может. И вот тут началось: Саша консультировался у женской части студии какие цветы подарить, спрашивал, что бы такое придумать ей на день рождения, и так далее.

И вот, на прошлой неделе он нам рассказал, какой подарок придумал для возлюбленной. Он решил изготовить… ее бюст! Бюст не в анатомическом значении, а самую настоящую скульптуру.

Для этого он сделал 3D-модель лица любимой девушки в программе, которую мы в том числе используем для подготовки наших роликов – 4D Cinema. Для того, чтобы затем распечатать модель на 3D-принтере, бюст из гипса. Потратил на это несколько ночей, в общей сложности около 60 часов!

Вы можете себе это представить?!

Мы, конечно, очень удивились и всем было очень интересно посмотреть, что из этого выйдет. И вот, в пятницу привезли Сашин заказ в офис. Бюст, конечно, получился небольшой, печать на 3D-принтере очень не дешевая, но сам факт! Посмотрите и вы что получилось!

ffdacb93-9791-424b-ac24-51bbca6d6121.jpg

Мы умилились, сделали фотографии под разными углами и благословили Сашу, в надежде, что все пройдет замечательно и девушка будет поражена и такое необычное признание растопит ее сердце. И здесь бы – счастливый конец, о том, как они помирились и жили счастливо. Но, увы, все получилось не совсем как в кино: дама видеться с Сашей отказалась, подарок пришлось передавать через маму, а получив его, девушка поставила фигурку в шкаф.

Но вот что интересно: после того, как Саша сделал этот самый бюст, он как-то оживился и пободрел. Наверное, эта самая 3D-модель была тем, что стало некой точкой «сделал все, что от меня зависело». В любых отношения далеко не все зависит от одного человека, очень рада, что наш Саша это понимает!

Добрых событий!
28 Августа 2014
Добрый день!

За последний месяц у нас произошло 3 важных события:
  1. Студии "Инфографика" исполнилось 2 года!
Совершенно невероятно, что все началось целых два года назад.  За это время мы сделали  более  220 проектов для 132 компаний, и, если вы читаете этот пост, вполне возможно, что вы в их числе) Спасибо вам за доверие нам!

А вот фотография с праздника - кексы с кадрами из наших роликов. 


  1. На 11-м Международном Маркетинговом съезде мы выиграли премию Master of Marketing.  
В номинации "Позиционирование и коммуникационная стратегия". Кстати сказать, этот ролик, с кейсом о создании которого мы выиграли премию, про дистанционное обучение, чаще всего наши потенциальные заказчики называют как наиболее понравившийся. Со своей стороны скажу, что с точки зрения содержания он действительно хорош, и работает на целевую аудиторию. А вот с точки зрения визуального ряда мы уже давно ушли вперед и можем намного лучше и красивее.
  1. Про студию вышла статья на The Village.
Когда-то я была сама журналистом и теперь понимаю чувства интервьюируемых мною людей когда очень много из того, что кажется важным, «вырезают»)

Статья вызвала довольно бурный отклик в плане комментариев. На мое удивление, очень многие писали, что якобы история нашей студии – выдуманная, мол, не может быть такой бизнес создан без вложений и с нуля. Другие – хвалили и желали успехов. За что, впрочем, и тем, и другим спасибо. 

Вот такие новости у нас.
Работаем дальше) 

15 Июля 2014
Этой весной к нам в студию позвонила девушка Юля, она сказала, что ей понравились наши ролики и спросила: можно ли что-то подобное сделать для нее? Менеджер начал задавать вопросы – чем занимается компания, где планируется использовать ролик? На что Юля ответила: «Нет, вы не поняли, ролик нужен не для компании, а для меня, я хочу сделать мультфильм на свою свадьбу».


Мы очень удивились, но тут же загорелись таким проектом и пригласили Юлю к нам в офис.

Юля оказалась очень милой девушкой, она нам рассказала, что ей хочется сделать что-то совсем необычное на свою свадьбу, это будет сюрприз ее жениху, Грише, и всем гостям.

И прямо на встрече у нас родилась идея о том, как сделать ролик-мультфильм об отношениях Юли и Гриши. Все мы пришли к выводу, что такого точно еще никто и никогда не делал – в восторге будут все!   

Процесс производства был необычным: вместо брифа и брендбука мы просили Юлю написать историю их отношений и прислать фотографии ее и жениха.

Сам процесс производства доставил нам огромное удовольствие: периодически мы подходили всей студией к дизайнеру, который вел проект и просили показать что получается, обсуждали как и что лучше показать и придумывали разные мелочи, которые сделают ролик лучше.
Признаться, когда мы отправили работу Юле, немного волновались – понравится ли? Но Юля была в восторге от результата.

И сегодня я могу и вам показать то, что получилось! Ведь в эти выходные Юля и Гриша поженились, и «премьера» нашего ролика состоялась!